Dodał admin, 2008-03-15

Reklama zewnętrzna jest najstarszą formą komunikacji wizualnej. Znaki i malowidła znajdowano w ruinach Pompei i na średniowiecznych budowlach w europejskich miastach.

Reklama w przestrzeni powietrznej
Reklamy w przestrzeni powietrznej mają dwie podstawowe zalety: są niezwykle atrakcyjne dla odbiorców i widoczne z dużych odległości. Komunikat zazwyczaj ogranicza się do nazwy marki, chociaż transparenty holowane przez samoloty zawierają pełne hasła reklamowe. Niestety, przeważnie są one nieczytelne, ponieważ samolot nie może lecieć zbyt nisko ze względów bezpieczeństwa.
Na sterowcach towarzyszących imprezom sportowym i koncertom rockowym niekiedy montuje się jedną z kamer telewizyjnych obsługującej wydarzenie. Reklama przynosi wówczas potrójną korzyść: sterowiec jest filmowany podczas imprez; jego nazwę wymieniają komentatorzy przy każdym ujęciu z zamontowanej kamery; reklamę ogląda publiczność. Koszt tego medium jest wysoki, zanim jednak podejmie się ostateczną decyzję, warto porównać go z kosztami alternatywnych nośników, może się okazać bowiem, że sterowiec jest mimo wszystko tańszy.
Mniejszym, niedrogim i bardzo prostym w obsłudze medium są wypełnione helem balony, które instaluje się w pobliżu siedziby firmy. Balony o rozmaitych kształtach były kiedyś rzadkością i wzbudzały ogromne zainteresowanie. W miarę jak ich przybywało, spowszedniały i straciły wartość reklamową. Taki los spotyka zresztą wszystkie nowości. Aby więc balony się zbyt szybko nie opatrzyły, trzeba zmieniać ich lokalizację, Np. przenosić z oddziału do oddziału firmy.
Holowanie transparentów przez lekkie samoloty jest nie tylko nowatorskim, lecz także bardzo skutecznym sposobem komunikowania się z konsumentami na określonym obszarze. Nadawcy reklam zwykle organizują pokazy na plażach, gdzie odbiorcy skupieni na wąskim i długim pasie lądu są zwróceni twarzą w stronę morza. Ze względu na ograniczoną powierzchnię transparentu oraz dosyć wysoki pułap lotu, hasło musi być krótkie. Pokrewnym rodzajem reklamy są napisy ?na niebie? za pomocą różnokolorowych dymków.
Balony na ogrzewane powietrze są niezwykle efektywnym medium reklamy firmy. Podnoszą atrakcyjność rozmaitych imprez z udziałem publiczności, zwłaszcza, gdy mają kształt reklamowego produktu, Np. puszki piwa. Spośród wszystkich mediów reklamy zewnętrznej balony są jednak najbardziej uzależnione od pogody: nie mogą się wznieść nawet przy niewielkim wietrze. Można z nich korzystać bardzo ograniczonym zakresie, a w krajach o umiarkowanym klimacie ten nośnik reklamy ma charakter wybitnie sezonowy.
Dotychczas nie przeprowadzono kompleksowych badań skuteczności mediów ?powietrznych?. Brakuje również ogólnych wytycznych instytucji marketingowych co do korzystania z nich, poza rozporządzeniami organów państwowych, które z oczywistych względów bardziej są zainteresowane bezpieczeństwem lotów niż reklamą. Skuteczność jest zatem kwestią dyskusyjną. Logicznie rzecz biorąc, powinna być ona dosyć wysoka chociażby ze względu na nietypowy, a zatem atrakcyjny dla odbiorcy charakter ?obiektów latających?.

Reklama w otoczeniu
Reklama w otoczeniu, nazywana również reklamą na elementach otoczenia, jest stosunkowo nowym rodzajem reklamy zewnętrznej. Na tyle nowym, że nie ma na jej temat żadnych poważnych opracowań, co więcej ? mimo licznych przykładów potwierdzających istnienie reklamy w otoczeniu, pojęcie to nie zostało dotychczas zdefiniowane.
Jednym z najważniejszych elementów planowania reklamy na elementach otoczenia jest związek między nośnikiem, reklamowym produktem i odległością od punktu sprzedaży. Komunikat, będący jednocześnie nośnikiem reklamy, jest także elementem otoczenia konsumenta.